Estratégias de vídeo: entenda como explorar essa tendência
Os especialistas acertaram em suas previsões: o vídeo ocupa um papel cada vez mais importante na comunicação.
Diversos relatórios produzidos mundo afora confirmam o aumento dos investimentos na indústria audiovisual.
Reunimos neste artigo alguns dados que ajudam a entender melhor a movimentação nessa área. Vamos analisar também as principais tendências mundiais para as estratégias de vídeo. Acompanhe!
A expansão do setor de vídeo
Considerando que contra fatos não há argumentos, vamos começar analisando os dados estatísticos do setor de vídeo.
A evolução do audiovisual tem acontecido de forma consistente nos últimos anos em todo o mundo. E não há sinais de recuo, confirmando a previsão de que a maior parte do tráfego na internet vai se concentrar nesse formato.
Ambiente digital
A importância do vídeo nas plataformas digitais é um indicativo da sua força quando se olha para o futuro. Afinal, para o bem ou para o mal, estamos cada vez mais conectados à internet.
No Brasil, os dados oficiais divulgados em agosto de 2019 revelam que 70% da população tem acesso à internet. Em números absolutos, são 126 milhões de usuários.
E veja que interessante essas informações sobre a forma de acesso:
- a maioria (97%) se conecta via aparelho celular;
- o desktop continua em queda (saiu de 80% em 2014 para 43% em 2018);
- a digitalização tem tido efeitos positivos na TV: 30% da amostra declarou que hoje acessa a internet por meio do aparelho – para se ter ideia, esse porcentual era de 7% em 2014.
A mudanças no formato de distribuição dos vídeos é um dos aspectos que precisam ser analisados quando estudamos as tendências para o setor.
O emprego das plataformas digitais, aliado às facilidades de produção, tem sido determinante para a relevância conquistada pelos vídeos. E tem tudo a ver com a diversificação de formatos.
Ao olharmos para o cenário mundial, podemos ser taxativos: nunca houve tantas oportunidades em termos de produção e de distribuição.
Uma boa prova disso são as inúmeras possibilidades para as webséries e mesmo a expansão dos documentários.
Nesse cenário, é natural que as empresas olhem com mais atenção para o audiovisual, analisando como incrementar suas estratégias de marketing com o uso desses formatos.
Algumas pesquisas ajudam a entender o que está acontecendo nessa área. Vamos analisar esses dados no próximo tópico. Confira!
O uso dos vídeos nas estratégias de marketing
Informações reunidas nos relatórios do Content Marketing Institute evidenciam mudanças importantes no tratamento conferido ao audiovisual.
Primeiro, em relação ao emprego do vídeo: 64% dos profissionais de marketing B2B declararam que têm usado mais vídeos em suas estratégias.
E, evidenciando a transformação nessa área, constata-se a redução no uso de materiais impressos.
O resultado, certamente, pode ser creditado à transformação digital. Mas o que nos interessa são os resultados. E, nesse caso, não restam dúvidas sobre a relevância do audiovisual.
Estatísticas do mercado norte-americano de vídeo comprovam a importância do formato:
- 87% das empresas têm usado o vídeo como ferramenta de marketing – esses percentuais eram de 63% em 2017 e 81% em 2018;
- 91% dos profissionais ouvidos declararam que o vídeo hoje é uma parte importante de sua estratégia de marketing;
- 83% dos entrevistados destacaram o bom ROI dos projetos (esse índice era de 78% em 2018);
- 88% dos profissionais afirmaram que têm aumentado seus investimentos no formato.
É importante entender essa movimentação dos executivos da área de marketing em relação ao emprego do vídeo em suas estratégias.
Estratégias de vídeo: foco no público
Mas o que acontece com a reação do público? As informações não poderiam ser mais positivas:
- 96% dos entrevistados nesse estudo dizem que assistiram a um vídeo explicativo para saber mais sobre um produto ou serviço;
- 79% afirmam que o vídeo de uma marca os convenceu a comprar um software ou aplicativo;
- 68% declararam que preferem aprender sobre um novo produto ou serviço assistindo a um pequeno vídeo. Isso torna o vídeo mais popular como ferramenta de aprendizado do que artigos baseados em texto (15%), infográficos (4%), apresentações e pitches (4%) e e-books/manuais (3%).
A partir desses dados e das experiências do mercado nacional e internacional, podemos enumerar algumas vantagens importantes para as estratégias de vídeo:
- geram ROI positivo para as iniciativas de comunicação das marcas;
- ajudam o usuário a compreender melhor as especificidades dos produtos ou serviços;
- influenciam positivamente na taxa de conversão dos sites das empresas;
- reduzem as consultas feitas ao suporte técnico da organização;
- incorporados às estratégias de marketing de conteúdo, aumentam o tráfego orgânico da empresa;
- resultam em aumento de vendas.
VEJA TAMBÉM: O bom uso de vídeos no endomarketing
Por que a tendência é de crescimento?
Uma das questões que têm aparecido com destaque nas análises sobre o uso do vídeo pelo marketing é a flexibilidade em termos de custos. De fato, hoje é possível trabalhar com faixas de preço bem diferentes, indo dos mais simples até as produções de alto nível.
O que vai ser determinante? Uma das variáveis mais importantes é o tempo de produção, considerando captação e edição. A conta é simples: quanto menor o tempo de captação e recursos necessários para a edição, menor o custo. A tomada de decisão depende, primordialmente, do objetivo do projeto.
Listamos abaixo algumas opções de conteúdos importantes para a organização de uma boa estratégia de marketing.
VEJA TAMBÉM: Atualize suas campanhas de vídeo
Conteúdos comuns nas estratégias de vídeo
1. Vídeo institucional
Pela importância do vídeo para estabelecer a conexão emocional entre a marca e seu público, é difícil abrir mão dos vídeos institucionais. Eles ajudam a empresa a contar a sua história, aproximar-se dos públicos que lhe interessam.
A recomendação é ter um material desse tipo no site, na página “Sobre nós”. Se produzido da forma correta, o vídeo institucional tem um papel indispensável na promoção dos diferenciais da marca.
Pelas especificidades do vídeo, é uma oportunidade de expressar os propósitos da empresa e revelar detalhes do seu dia a dia.
2. Vídeo case
O objetivo, nesse caso, é compartilhar com a audiência histórias de sucesso da marca.
O caminho a ser seguido nesse tipo de produção depende, claro, da área de atuação da empresa, porém é importante ter em mente a necessidade de exibir resultados, mostrar “casos concretos” de experiências com a marca.
Os testemunhais podem servir bem para esse propósito, mas também é possível trabalhar com roteiros mais sofisticados.
A técnica no storytelling funciona para os institucionais e para o vídeo case.
Outra opção, igualmente eficiente, é partir para uma abordagem mais subjetiva, evidenciando as promessas da marca.
3. Tutoriais
O YouTube é o canal que mais se destaca para o uso dos tutoriais, e os resultados divulgados são animadores: segundo o Google, os tutoriais têm um tempo de exibição maior, até mesmo que os vídeos de animais. A questão a ser feita para orientar a produção é: o que a sua marca pode ensinar aos clientes?
4. Experiências
De olho na expansão das novas tecnologias, o objetivo é explorar recursos de realidade aumentada. As experiências nessa área ainda estão começando, mas é importante analisar se é um caminho possível para a marca.
O que o uso desses recursos pode agregar à comunicação? Como isso pode contribuir para aproximar a marca do público?
Confira, neste artigo, os detalhes do projeto feito pela MAC.
5. Geração de leads
O foco são as ações de marketing de conteúdo. O objetivo é aumentar o impacto e o engajamento das mensagens a partir da inclusão de vídeos.
Campanhas em redes sociais, e-mail marketing, enfim, independe do meio que será empregado. O importante é pensar em como o audiovisual pode agregar valor à comunicação da marca.
Não é segredo que o ambiente do marketing se torna cada dia mais complexo, exigindo mais atenção com as estratégias que serão adotadas.
Para ter sucesso, as marcas precisam sair da zona de conforto, buscar novos caminhos para aproximar-se do seu público.
Nesse contexto, a força da conexão emocional, um dos diferenciais do audiovisual, é uma aliada importante.
Se consideramos a relevância do formato para as novas gerações, restam poucas dúvidas sobre a necessidade de se avaliar com mais atenção as estratégias de vídeo.
Não é à toa que o conteúdo audiovisual é uma das principais tendências para a área de marketing digital.
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