Tempo de leitura: 10 minutos
No post de hoje vamos explicar quais tipos de vídeos institucionais podem ser empregados em cada situação e apresentar dicas sobre como é possível ter uma estratégia mais eficiente para a sua empresa.
Índice do conteúdo
A importância dos vídeos institucionais e como alinhar sua estratégia de marketing
O interesse das empresas pelos vídeos institucionais justifica-se: eles funcionam tanto para o uso interno como externo e ainda ajudam a criar brand awareness, ou seja, têm um efeito bastante positivo sobre a forma como a marca é percebida pelo público.
Contudo, para que o produto audiovisual cumpra essa função, é importante que uma estratégia de marketing e divulgação seja construída, considerando primeiramente a mensagem que o vídeo deverá passar e qual o melhor formato audiovisual para atingir o público-alvo.
Tipos de vídeos institucionais para empresas
1. Vídeos institucionais como documentários
Os documentários ajudam a contar a história da empresa de uma maneira mais profunda e envolvente do que outros formatos de vídeo. Eles podem explorar a história da empresa, seus fundadores, desafios enfrentados e conquistas de maneira a cativar o público.
Geralmente produzido a partir de depoimentos, cenas gravadas na própria companhia e material de arquivo da empresa, esse tipo de vídeo tem o poder de estabelecer uma conexão emocional com seu público-alvo, transmitindo uma imagem de credibilidade e transparência.
Documentários são um formato longevo, com uma vida útil bem maior do que outros vídeos empresariais. Quanto melhor for a qualidade da produção, maior será o seu tempo de veiculação.
Além do potencial de atrair novos clientes, também são uma forma de retenção e premiação de clientes antigos. Estes podem dar depoimentos no filme e até ser convidados de honra na estreia do projeto.
O branding promovido por esse tipo de filme é extremamente eficaz para o público interno das empresas, pois tem um impacto significativo na percepção que os funcionários têm da companhia, desde a participação dos próprios membros da equipe nas filmagens, compartilhando depoimentos e vendo seu trabalho reconhecido, até o impacto que o documentário final terá quando for assistido. Uma empresa que valoriza seus funcionários aumenta a retenção de talentos, a satisfação no trabalho e o orgulho dos colaboradores.
Mas é importante lembrar que a produção de um documentário requer investimento de tempo, recursos e planejamento cuidadoso para garantir que ele atinja os objetivos desejados e o público-alvo.
Tem uma história interessante por trás de sua empresa? Por que não a transformar em um documentário?
2. Vídeos institucionais para comunicação interna
Engana-se quem pensa que os vídeos institucionais devem se limitar às ações direcionadas ao público externo. Assim como os documentários, um institucional pode ser uma ferramenta poderosa para fortalecer o endomarketing de uma empresa, ou seja, as estratégias de marketing voltadas para os colaboradores internos.
Como uma ferramenta de comunicação interna, os vídeos de endomarket falam diretamente com seus colaboradores, promovendo a cultura da organização, compartilhando informações, valores e metas. Podem promover a motivação e a inspiração de todos, contribuindo para o bem-estar geral e aumentando a positividade do ambiente de trabalho. Podem atuar também na promoção do orgulho e da identidade entre os funcionários, melhorando a produtividade e o engajamento de todos no ambiente de trabalho.
Em resumo, os vídeos para endomarketing podem ser o braço direito do RH de sua empresa.
3. Vídeos institucionais para pitching
Os pitchings são cada vez mais frequentes no ambiente corporativo. Para solucionar a falta de tempo, é comum que as contratantes ou grupos de investidores usem essas apresentações para conhecer melhor os diferenciais de cada empresa.
É aí que o vídeo para pitching entra em cena. É um vídeo institucional feito sob medida para a concorrência que a sua empresa está tentando ganhar. Sua característica fundamental é ser uma ferramenta de convencimento. Ele explicará de forma envolvente e dinâmica os pontos fortes de sua empresa e por que vocês são a companhia mais qualificada para vencer o páreo.
Fique atento: o vídeo para pitching deve ir direto ao ponto. Como ele será assistido ao vivo, durante a reunião, é de boa prática que tenha uma duração inferior a dois minutos.
Nunca usou essa estratégia? Considere essa ferramenta poderosa de convencimento em sua próxima grande concorrência.
Veja também: o roteiro como peça-chave para o sucesso dos vídeos institucionais
Esclareça suas dúvidas
Terceirizar a produção é o melhor caminho para a produção de vídeos?
Essa é uma dúvida comum entre os gestores. A ideia de montar uma estrutura própria para a produção audiovisual pode parecer atraente, mas só é vantajoso se a empresa tiver recursos adequados para isso. Caso contrário, podem surgir problemas. Primeiramente, a qualidade dos projetos a longo prazo pode ser comprometida. Os vídeos institucionais precisam manter uma identidade consistente, porém não podem se tornar repetitivos. Sem profissionais especializados, há o risco de ficar preso a um único formato devido à falta de variedade criativa.
Um segundo ponto que precisa ser observado é a concentração do trabalho nas mãos de poucas pessoas. É um risco, uma vez que se o colaborador tiver problemas, não haverá tempo hábil para finalizar o projeto. Numa produtora especializada, isso não acontece, porque há uma equipe dedicada à realização do vídeo.
Outro aspecto importante a se considerar é que o mercado audiovisual está em constante evolução, assim como os profissionais que nele atuam. Isso requer investimentos regulares em equipamentos e no aprimoramento da equipe responsável pelo setor. Esses investimentos são contínuos e muitas vezes significativos em termos financeiros.
Como fazer a promoção dos seus vídeos institucionais?
Ter uma história produzida de forma adequada é um passo importante, mas hoje também é fundamental cuidar corretamente da parte de divulgação.
No caso do YouTube, os resultados de audiência, por exemplo, dependem bastante do uso das chamadas técnicas de SEO, ou seja, é preciso que o seu material atenda também aos requisitos responsáveis por melhorar o seu desempenho nos motores de busca.
Vale a pena, também, ter versões específicas para as redes sociais, como Instagram e LinkedIn. Nesses casos, a publicação de teasers pode ser uma boa estratégia. Assim, os usuários vão interagir com os seus vídeos, além de poder ser direcionados para o seu canal no YouTube ou para o seu site.
Use versões diferentes para cada mídia social.
Por que é essencial ter mão de obra especializada?
Não se descuide: o barato pode sair caro se a empresa não tiver um trabalho profissional na produção dos vídeos institucionais.
Com o aumento do uso de vídeos, muitas pessoas pensam que soluções simples podem resolver os problemas de imagem nas empresas. No entanto, isso não é verdade, já que vídeos feitos em casa podem ser bons para redes sociais pessoais, mas não são adequados para criar brand awareness.
Um bom vídeo corporativo depende do olhar dos especialistas. Além da questão técnica – iluminação, qualidade do áudio, disposição dos elementos em cena –, para extrair o melhor desse tipo de recurso é importante ter profissionais que saibam definir as estratégias mais adequadas para cada situação.
Dificilmente um profissional com menos experiência (ou até mesmo um leigo!) conseguirá escolher os inúmeros recursos narrativos que podem ser usados no vídeo institucional. Para ter impacto, o material não pode cair na mesmice nem apresentar uma experiência chata para o espectador, não é mesmo?
Produtoras especializadas têm experiência nessa área e condições de indicar o que funciona melhor em cada caso. Qual é o momento de ir direto ao assunto? Quando devemos recorrer ao elemento surpresa? Podemos usar o humor para passar determinada mensagem? É possível adotar um tom mais provocativo na comunicação?
Além de determinar a linguagem que será usada para contar a história, cabe à produtora, com base no briefing fornecido pela empresa, escrever o roteiro, gerenciar todos os aspectos da produção, selecionar uma trilha sonora apropriada e, é claro, editar o material final.
Sem o apoio de mão de obra especializada em cada uma dessas etapas, o vídeo institucional não atenderá aos propósitos da empresa e, pior, pode até depor contra a sua marca.
Portanto, ao selecionar um fornecedor nessa área, é fundamental garantir que a produtora de vídeo seja especializada em elaborar materiais para o ambiente corporativo e esteja preparada para auxiliar sua empresa em todas as etapas do processo, desde a concepção até a pós-produção.
Veja também: visite o canal da Ludovic no YouTube.
Gostou do conteúdo? A Ludovic é uma criativa produtora de vídeo que desenvolve vídeos institucionais e corporativos para clientes de todo o Brasil. Precisa de uma ajuda para colocar o institucional de sua empresa em prática? O primeiro passo é falar com a nossa equipe! 🙂
Recomendados para você:
